De esta época se reconoce el primer logotipo de la historia de la cervecería Stella Artois en 1366.
Es un breve repaso histórico de cómo las marcas hechas por el hombre han sufrido cambios en su forma de implementación, desde las más literales pasando por las informativas y llegando al final a las conceptuales.
El ser humano desde sus inicios ha intentado comunicarse a través de símbolos, aproximadamente los primeros vestigios se vieron en el año 30,000 antes de Cristo en forma de pintura mural. Al no existir idiomas y estar recién manejando un protoidioma enfocado en señas corporales sobre todo para guiar las tribus, este tipo de representaciones llamados pictogramas tenían como función representar literalmente algunas actividades realizadas (en ese momento por tribus nómadas) generalmente enfocadas experiencias de supervivencia para próximas generaciones en lugares que recurrentemente frecuentaban en sus rutas de caza.
Posteriormente con el desarrollo de diferentes civilizaciones que se asentaron en lugares a través de la agricultura y cría de animales como la egipcia, china, maya y mesopotámica; esta simbología además de representar actividades de las diferentes comunidades(como las marcas realizadas a animales), también tenía muy involucrada la representación de dioses,la naturaleza y sus características o seres superiores que guiaban a estas comunidades, al mismo tiempo generaban un status para su poseedor (como los tótems que eran elementos los cuales jerarquizaban a personas y lugares).
En esta época empiezan a diferenciarse las representaciones artísticas como la escultura, arquitectura, escritura y pintura. Esto quiere decir que los posibles usos de los símbolos empezaron a incrementarse con el tiempo para diferentes lugares y actividades.
Una de las aplicaciones más conocidas por todos fue el dinero, en la antigua Grecia o en la China, con sus monedas que contaban con monogramas que indicaban los nombres de ciudades emisoras y grabadas de figuras con autoridad. A si mismo esta herencia griega en diferentes artes, se difundió en los próximos siglos a través de los romanos los cuales fueron grandes conquistadores de territorios por los siguientes siglos, marcando un gran cambio de una forma de ver el mundo Politeista a Monoteista enfocado en el cristianismo quien fue el pilar de los símbolos para gran parte de la edad media al menos en parte del mundo occidental. Y de parte de China y Japón su expansión también popularizó todo su arte en diferentes objetos por todos sus territorios orientales
Con el aumento de la población empezaron a surgir batallas por territorio, en esta época conocida como la edad media, los símbolos se hicieron más relevantes ya que hicieron parte de cómo diferenciar a los ejércitos a través de elementos como los escudos los cuales contaban con iconos de sus líderes o de sus comunidades, teniendo en cuenta que ya existían nuevos elementos descubiertos como lo fueron los metales. Efectivamente en esta época medieval los escudos heráldicos pasaron a representar a familias con gran prestancia en la comunidad y eran un aval de garantía de todos los elementos que tuviesen este símbolo (cascos, armadura, banderas, documentos, etc). Esta heraldica se hacía con elementos que identificarán a la familia y al territorio.
Los símbolos fueron catalizadores para la enseñanza de las diferentes religiones que en esta época marcaban el día a día de los diferentes pueblos, más teniendo en cuenta que la lectura y la educación era algo destinado a ciertas familias. Esto tuvo un gran cambio en el siglo XV por el renacimiento, descubrimiento de América y con la invención de la imprenta de Gutenberg se democratizó la información y se empezaron a difundir libros y posteriormente periódicos y a sí mismo el conocimiento. Esto llevó a los diseñadores a utilizar además de textos, iconografía que facilitara el entendimiento de dicha información. Esta etapa marcó un nuevo auge del comercio donde potencias navales como Inglaterra y España vieran la oportunidad del descubrimiento para potenciarse y crear compañías como la (East India Company) en 1600 la cual fue un referente abriendo rutas muy rentables.
Toda este auge de información en diferentes territorios conlleva a replantear el mundo, lo que generó diferentes revoluciones y cambios culturales pasando de monarquías a democracias lo cual también se representó en diferentes espacios artísticos. Después de esta etapa de revoluciones del siglo XIX el mundo ya establecido en capitales y regiones, el mercado empezó a ser una salida de reconocimiento en su comunidad para miles de personas desde sus productos o servicios.
Al iniciar la revolución industrial se abrieron mercados y empresas que suplían diferentes tipos de servicios que requieren las sociedades de ese momento y allì los símbolos nuevamente tuvieron un auge en las diferentes etiquetas y empaques, donde al igual que el ejemplo de la heráldica estos primeros logotipos contaban con elementos que le dieran prestigio al producto o servicio y generalmente lo vinculaba con el apellido del fundador ya que no solo existía una empresa que realizará el servicio se necesitaba exaltar y diferenciar uno frente al otro. Algunos ejemplos de marcas conocidas de esta época son: Twinings (marca de té) en Inglaterra en 1767, Nestlé en Suiza en 1868, Heinz en Estados Unidos en 1869, Cerveceria Amstel en Países Bajos en 1870, Mitsubishi en Japón en 1873, John Deere en 1876, Johnson & Johnson en 1887 y Coca Cola en 1888 Estados Unidos
Este aumento de productos que empezó en el siglo XX donde además las olas de migraciones provocadas por conflictos globales se pudo dar a conocer muchos productos en lugares que hasta ese momento eran desconocidos y que tuvieron su posicionamiento en especial después de los años 50 post segunda guerra mundial. Esta época marcó las bases de lo que ahora conocemos como marketing, ya que no solamente necesitabas un buen producto sino que el mercado cada vez mas competido necesitaba comunicar un buen mensaje que atrajera a los clientes desde los medios que tuvieron su auge por la misma época (tv, radio, medios impresos).
Las marcas globales se convirtieron en un ideal para jóvenes que pedían respuestas diferentes a sus necesidades ya que veian a sus referentes usando esos productos y querían ese ideal.
Desde los 90´s además de posicionar buenos productos con un logotipo, las marcas deciden involucrarse cada vez más con el consumidor final debido a la popularidad naciente del internet y esto las lleva a promover un lifesytle involucrado con su marca donde no solamente basta con un logotipo sino que hay que generar una historia que atraiga a brandlovers o amantes fieles de marcas que reafirmen su estilo de vida con sus productos.
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