Todos tenemos patrones de conducta diferentes y esto nos da una forma de ver el mundo por lo cual sentimos más afinidad con algunos elementos u otros. Desde el psicoanálisis un gran difusor de esta teoría fue su creador Carl C. Jung. “El zapato que le ajusta a un hombre le aprieta a otro; no hay receta para la vida que funcione en todos los casos” el cual junto a Freud fueron pilares fundamentales de teorías con base en comportamientos y experiencias a inicios del siglo XX.
A partir de estas investigaciones se crearon 12 manifestaciones de comportamientos las cuales contaban con varias características que se conocieron como “arquetipos”. Estos imaginarios permiten conocer las motivaciones, miedos y puntos importantes de ciertos grupos de personas. En este punto es donde desde el branding y marketing se consideran una herramienta fundamental ya que se busca mostrar las marcas, servicios y productos deseables para un TARGET específico y DIFERENCIARSE de su competencia en un mundo cada vez más competitivo.
SE PUEDEN VENDER LOS PRODUCTOS O SERVICIOS SIMILARES DESDE PUNTOS DE VISTA DISTINTOS SIN LLEGAR A MODIFICAR EL PRECIO INICIALMENTE
Al analizar los públicos se determina qué características pueden ser más adecuadas para que se sientan identificados con Productos o Servicios. Conozcamos en detalle en 4 grupos estos “arquetipos”:
Grupo 1: Pretende dar Estabilidad y Control
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
Grupo 2. conectar con los demas
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
Grupo 3. dejar huella en el mundo
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
Grupo 4. en busqueda de sueños
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
MOTIVADORES
MIEDOS
Estos 12 perfiles brindan un panorama base para que después de una investigación enfocada en tu competencia, tus procesos internos y el cliente ideal que buscas abordar, puedas elegir una personalidad y un tono para tu marca acorde a esos requerimientos. A continuación dejamos algunos TIPS para utilizar esta metodología:
EJEMPLO: Tu marca se quiere proyectar como un perfil PROTECTOR pero tiene procesos diferenciales en el mercado que le da rasgos de CREADOR. Puede buscar un perfil que le sean atractivos productos para el cuidado personal pero que no hagan daño al medio ambiente
EJEMPLO: Tu proyecto empezó siendo REBELDE para ir en contra de un parámetro establecido buscando una comunidad específica, después de cierto tiempo esta comunidad se consolidó y valoró el crecimiento de tus productos y te llevan a proyectarte como HÉROE
EJEMPLO: Tu marca se quiere proyectar como un perfil PROTECTOR pero tiene procesos diferenciales en el mercado que le da rasgos de CREADOR. Puede buscar un perfil que le sean atractivos productos para el cuidado personal pero que no hagan daño al medio ambiente
Después del análisis inicial se indicó que la mejor opción era un perfil de INOCENCIA, esto conlleva tipografías que expresan alegría y colores vibrantes que llamen la atención
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